“马云”代言“化腾传奇”网店？蹭名人热点也有正确的姿势！
来源：雪球App，作者： 派代网，（https://xueqiu.com/2028536307/136066190）
摘要：
山寨“马云”上天猫，后来就没有然后了
如何用正确的姿势蹭名人热点？
文：西瓜喵
最近，一家叫做“化腾传奇”的天猫旗舰店突然火了！
瓜妹看着这名字，再看一眼店铺宣传图片，吓得手中瓜子都掉了：马云代言了马化腾的男装店？？？
马总力荐，这个马总是哪个马总呢？脑回路有些不够用……
“差点就信了”“第一眼我竟然有点分不清哈哈哈哈”“笑了半分钟”不少微博网友表示被这样“蹭富豪热度”的宣传方式逗乐了。
可能是围观的网友太多，该店吸引了不少网友前来打卡，甚至举报。
昨晚19点左右，瓜妹在淘宝天猫平台搜索“化腾传奇”旗舰店，已无法找到店铺及宝贝，疑似被下架……
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涉嫌侵犯肖像权？
山寨马云代言服装店引争议
“化腾传奇”旗舰店主营男装，由于模特神似马云，因此这波代言为店铺吸引了不少流量和粉丝。
在未被下架前，店铺微淘评论区有留言求购“马云”同款，更有人扬言要团购100套。
然而没过多久，该店铺上有关这位模特的产品已全部撤下。
11月20日上午，该店已重新上线。
店铺首页对此事发出声明：商品模特仅是相似马云老师，并没有冒充马云老师或者侵犯马云老师肖像权……本店有关马云老师形象的模特图和商品已被淘宝那边全部下架，不能正常售卖造成不可预估的损失。
店家也表态，“接受淘宝处罚，造成意外影响是本店考虑不周。”
有网友对店铺声明中表示的“出于无意”、“没有故意冒充或侵犯马云老师的肖像权”的说法并不买账，认为从店铺名称到模特选择，都存在“碰瓷”嫌疑。
同时，该店铺宝贝受到“下架”处理，也有网友替卖家喊冤：“仅仅是因为模特长得像，并非用马云名字进行宣传，为何会违规？处罚的依据又是什么？
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律师：请山寨名人代言
需尽告知义务，以不引人误解为限
对此，法典律师事务所的周三明律师表示，关于侵犯马云肖像权的问题，如果卖家没有明确表明此人为马云，那么卖家对马云而言是不构成侵犯肖像权的，包括宣传配文“马总力荐”也只是在宣传上的一个擦边球。
但是对于买家而言，卖家的这个行为存在欺诈和误导消费者的问题，有虚假宣传嫌疑。
此外，周律师表示该网店店名其实也没有侵犯到马化腾的相关权利，“除非马化腾将他本人名字的三个字用对应字体注册为商标，而别人也使用了对应字体的这三个字进行商用，这种情况是肯定构成侵权的。”
根据淘宝规则，盗图、侵权（包括品牌、知识产权，材质）、虚假宣传等都可以被用户举报。一般有人举报后，淘宝小二会发信息要求店铺七天内举证，举证失败就下架，扣分。
该店铺就是因被举报过多而下架。
事件引发关注后，有媒体联系采访了店铺实际控制人，对方表示：在我心中化腾本来就是个传奇，我比较敬佩他，所以注册了化腾传奇。而模特“JV马总”实际是自己的网红朋友，帮忙店铺做代言，并没有收取费用。
有其他律师对该问题也给出了自己的意见，认为山寨名人是否侵犯肖像权应当区分讨论。
如果仿冒者本身和名人长得并不像，为牟利目的通过各种技术手段假冒名人，恶意“人为再现”名人形象，就可能涉嫌侵犯名人的肖像权；如果仿冒者本身和名人长相酷肖，则不构成对名人肖像权的侵犯。
但需要注意的是，山寨名人在行使自身权利时应以不引人误解为限。
以上述店铺代言人“马总”为例，如果消费者在购买产品时，误以为广告代言人是马云本人，相关公众产生了误解，那么就侵害到了马云的权利。
因此商家在请代言人做宣传时应该以诚实信用为原则，尽到告知义务，注明代言人并非马云本人。
瓜妹通过查询发现，“化腾传奇”旗舰店的模特其实是一位在抖音拥有223万粉丝的网红，ID为“JV马总”，也就是店铺宣传图片中所说的“马总”。
在抖音，“JV马总”平均每条视频的点赞量超过2万，最多的一条视频有近200万点赞。除抖音外，“JV马总”在快手上也拥有超过60万的粉丝。
“JV马总”在众多马云模仿者中应该是影响力较大的一位网红了。事实上抖音、快手、微博等平台模仿马云的人不在少数。
除了“JV马总”外，抖音上模仿马云的“小马哥”粉丝数高达132万，前两年酷似马云走红的农村孩子——小马云范小勤，也在快手设有账号，并拥有138万粉丝。
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迎合下沉用户娱乐需求
山寨也有市场
瓜妹发现，随着下沉市场和短视频平台的兴起，除了马云，越来越多的山寨名人出现在的大众的视野中。
例如模仿赵本山的叫赵本水，模仿周华健的叫孟华健，模仿费玉清的叫费包包……
此类山寨名人头顶明星光环，借助社交媒体迅速走红。在三至六线城市，一线名人遥不可及，于是山寨名人们逐渐凸显出商业价值。
而对山寨名人的网红来说，在遵守法律原则的前提下，如果可以利用自己的外貌、才艺优势，创造商业价值，正当“恰饭”也未尝不可。
比如天王刘德华曾经的模仿者杜奕衡。
1998年，杜奕衡参加了某个模仿大赛，模仿刘德华而惊艳众人，也因此被华仔相中，请他担任自己的替身。
当年的社交网络虽不发达，但杜奕衡也正是凭借“山寨刘德华”的标签，逐渐被大众所熟知，还凭借自己的努力赢得了和偶像同台的机会。
如今，杜奕衡已经参演了不少影视作品，如电影《让子弹飞》《龙门飞甲》 、《智取威虎山》 、古装剧《虎啸龙吟》等。
因此，山寨名人并无不妥，在行使自身权利时不引人误解，提前尽到告知义务，赚钱出名也都是各凭本事、水到渠成的事。
回到“化腾传奇”旗舰店和““JV马总””身上，请山寨网红做模特成本低、效果好，店铺的这种做法其实很聪明。
瓜妹觉得，如果从一开始就以“马云模仿者”为宣传点进行传播，宣传效果没准也不差，而且不会面临被下架的风险和命运。
有其他看法或关心的热点，欢迎留言告诉瓜妹哦~
比心
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